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互联网精神不能变味橱柜企业创新方获发展

2018-11-30 20:57:14

互联精神不能变味 橱柜企业创新方获发展

在互联时代,互联精神盛行,但是原本互联精神所指的开放、共享,其终目的只是为了能够更方便的服务消费者却有些变味。在橱柜行业,所谓的共享变成了可耻的抄袭,原本的开放,却成为抄袭的沃土。各个企业争相抄袭,橱柜行业同质化在加剧的同时,低质化的问题更加严重,这种情况反映到终端市场,就成了让各企业均叫苦不迭的“价格战”。

缺乏创新 陷入恶性循环

博弈渐行渐远让价格战日渐肆虐,缺乏创新的产品同样让这些抄袭的企业终陷入恶性循环。有的是抢注他人商标,有的打擦边球,混淆视听,以蒙蔽消费者,获得利益。近几年橱柜行业兴旺发展,一系列的橱柜品牌名声上升。因而,也便引来各行各业抄袭者纷繁在橱柜行业内打“擦边球”。仿冒产品不仅降低了品牌企业的利润空间,也让消费者遭受损失。

一部分橱柜企业为了追求销售利润,快速步入了“模仿”“抄袭”之路,外观大牌化,价格白菜化,受到一部分消费者追捧。企业在“小投入,高回报”的循环里乐此不彼,不仅从外观上剽窃知名品牌的设计,在促销方式和渠道运作上也毫无新意。

营销雷同 缺乏消费辨识

橱柜企业还处在发展阶段,大部分企业都处在一个以产品为基础,营销为核心,形成了产品、价格、渠道、促销的4P营销模式。另一方面,橱柜商家信誉的缺失,服务的不足以及产品严重缺乏创意的情况下,逐渐促成了恶性竞争。市场上的“总裁报价会”“工厂直销会”“团购砍价会”早已让消费者味同嚼蜡,已不能为企业达到预计的实际效益了。消费者的理性思想在不断的增加,橱柜企业试图用“粗制滥造”和促销达到利润的梦想也将落空。

营销手段的雷同很难提高品牌在消费者心目中的辨识度。作为“个吃螃蟹的人”,橱柜企业也许能留下点深刻印象,但随着同类产品通过相同手段的不断重复,相信对大多数消费者而言,将很快产生疲劳感,即便是已经建立了一点的印象,恐怕也要被消磨干净了。

总的来说,行业内的伪互联精神横行,不仅是对那些“原创作者”产生伤害,终的受害者还有整个行业。一个行业要想始终充满蓬勃的生命力,创新精神必不可少,过度的同质化和低质化,橱柜行业也将难以得到发展可言。

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