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饮鸩止渴 李宁股价今年跌幅达43%-品牌跟踪

2019-03-11 17:27:33
日前,李宁再度携手凡客展开了清仓甩卖的第二轮攻势,“全场19元起”的48小时特卖活动着实让不少消费者大呼过瘾,但也有不少顾客嗤之以鼻,甚至感叹沦为“地摊货”的李宁还是曾经那个一线运动品牌么?回首2012年,对国内运动品牌来说这是极其艰难的一年。国内外市场低迷、制造成本上升、库存积压等问题突出,李宁、安踏、匹克等国内运动品牌业绩大幅下滑,盈利能力锐减,行业跑马圈地的扩张式增长一去不返。李宁之痛据李宁公司2012年年报显示,公司实现营业收入67.39亿元,同比减少24.5%;权益持有人应占盈利减少至亏损19.79亿元,同比减少23.65亿元。这是李宁自2004年上市以来首度业绩出现亏损。鉴于业绩下滑太过严重,李宁公司不得不“壮士断腕”,逐步关闭门店。年报显示,截至2012年末,李宁品牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434家,较2011年报告期末净减少1821家,削减幅度达到22.06%,平均每天关店5家。针对业绩大幅下滑,公司表示部分原因在于公司减少了批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组发高烧感觉浑身发热
性成本。然而公司的解释并不能抚平投资者的失望,公司股价从年初的价7.07港元直线下跌并持续震荡,截至昨日收盘已跌至4.01港元月经量多喝什么好
,跌幅达43%。“白菜价”疯狂大甩卖对李宁公司来说,困扰并未就此结束。据年报显示,截至去年底,公司库存已高达9.19亿元,巨大的库存量犹如悬浮在头顶的“堰塞湖”,如何开闸泄洪成了公司首要考虑的问题。四月初,李宁决定联袂凡客开展48小时的限时特卖活动,活动很圆满,在19元起的凌厉攻势下,18小时后所涉产品均售罄,比计划提前30个小时结束。借助“闪购”去库存,李宁公司联手凡客的仗打得干净利落。有了次的成功经验,4月22日凡客的春夏特卖周上,李宁再度疯狂甩卖,产品价格也“更加给力”。“白菜价”式的大甩卖乐坏了不少消费者,大部分产品均告售罄,不过,也有不少顾客表示对李宁很失望。有网友感叹:“真正的地摊价啊,没想到李宁会走到这个地步。”网友海涵地载在新浪微博评论称:上次与凡客搞廉价促销,自砸招牌,不如将库存用于物资援助,国货“李宁”有这么多国人支持,切不能让人不断寒心。品牌危机显现低价促销,疯狂甩卖真的能帮李宁度过危机么?从眼前来看,网上清仓甩卖的确很大程度上处理了库存,实现了资金的回流,但从长远来看,对公司销售和品牌经营恐怕会造成极大的影响。不少研究机构表示,线上的疯狂抢购恐怕对线下实体店业绩会造成冲击。对此,李宁方面回应称,与凡客的电商合作中所销售的全部商品与李宁自营网络平台、线下实体店的货品有所区别,且均符合李宁公司一贯的线上线下销售策略,因此对实体店不会造成任何影响。针对不少消费者对李宁“自降身价”的吐槽,京东商城公关部总监闫跃龙在微博上这样评价:李宁通过凡客清理库存,短时间是爽了,可长远来看,伤害了品牌,以后谁还会以高价再买李宁当季的商品?你穿着李宁上街,大家肯定会说,看,是10块买的吧。关键之道体育咨询公司CEO张庆也表示,一旦品牌因为不断清理库存成了消费者眼中的廉价商品,要想重回原来的定位就会难上加难。 来源:中国品牌网 上一篇:添香防辐射致广大消费者的一封公开信 下一篇:服装品牌正确定位 点线面三步走 浪漫春天内衣 精品内衣塑造完美女人 女性市场是个永远有活力的市场,因为女性对美的追求从来都不会停息,内衣是女性的专属产品,因此内衣市场也是十分火爆的。浪漫春天内衣,产品贴身又贴心,精品内衣塑造完美女人,全方位展现女性魅力,深得广大爱美女性的好评,市场销量不断。虽然发展到现在已经有将近十年的历史,但是品牌从未停止对精品内衣的追求。作为舒尚内衣的倡导者,浪漫春天内衣在不断的追求内衣潮流与舒适的同时,更加不断的融合国际时尚潮流元素 天使丽人内衣 高品质铸造高利润 选择内衣的时候,女性消费者考虑的是内衣的质量,穿起来是否足够的舒适。天使丽人内衣不仅仅质量可靠,而且款式设计也非常的时尚,满足现代女性疲倦乏力什么原因
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